类别: 公司新闻
发表于: 05/30/2024
向“新”而行 | 格力地产如何用数字化玩转大消费
发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点。今年全国两会上，习近平总书记重要讲话精神为我国在新发展阶段打造经济发展新引擎、增强发展新动能和构筑国家新优势提供了重要指引。
推动智慧渔港建设、搭建粤港澳大湾区海产品交易中心APP、创新商业项目数字化运营模式……近两年来，格力地产不断探索、创造企业高质量发展新动能，以公司旗下洪湾中心渔港、珠海免税MALL等大消费产业项目，展现了数字化创新能力，为企业发展注入了全新的活力。
随着我国海洋经济的快速发展，渔业作为其中的重要组成部分，面临着转型升级的迫切需求。传统渔业模式已难以适应现代市场的高效、便捷需求，格力地产以前瞻性的视野和创新的精神，积极推进洪湾中心渔港“智慧渔港”建设，成为新时代渔业的标杆。
智慧渔港，顾名思义是运用现代信息技术和智能化手段，对渔港进行全方位、高效的管理和运营。它不仅能够提高渔港的管理效率，保障渔船作业的安全，还能为渔民、批发商和消费个体提供及时有效的信息，推动各类海产品的网上交易，从而促进渔业经济的持续发展。
在智慧渔港的建设过程中，格力地产通过引入渔港全域智能视频监控系统、渔船动态监控系统以及渔港应急智慧系统等六套现代化管理系统，实现了对渔港生产作业的全天候、全覆盖监控管理。
此外，格力地产还通过拓展渔船出入港管理系统、增设港口门应急封港管理设施设备、建立气象水文水质溢油综合在线监测预警系统、升级改造智能化水表系统、智能充电桩车、道闸系统等措施，有效提高了渔船作业效率，加强了渔港公共服务能力，并提升了渔港安全生产及环境监测能力。
而在创新交易模式上，格力地产自主研发“粤港澳大湾区海产品交易中心APP”，该平台通过整合渔货交易信息，为渔民、批发商和消费个体提供了一个便捷、高效的交易平台。交易者可以准确掌握市场动态，有针对性地组织生产经营，从而推动渔货及其他海产品的网上交易。
据统计，截至目前，该交易平台累计注册用户已超过500个，历史成交总量达到近700万斤，累计交易金额超过亿元。这一成绩的取得，充分证明了智慧渔港建设的巨大潜力和广阔前景。
未来，格力地产将继续深化智慧渔港的建设，推动渔业产业的持续升级和发展，积极拓展海产品交易平台的业务范围，吸引更多的渔民、批发商和消费个体参与其中。同时，公司也积极探索智慧渔港与文旅产业的深度融合，努力将洪湾中心渔港打造成一个集休闲、观光、体验于一体的综合性渔港，推动渔业经济的繁荣发展。
积极推进商业项目的数字化和智慧化转型，不仅展示了格力地产在商业领域的深厚实力，也进一步体现公司在数字化、智慧化业务创新方面的决心和能力。
珠海免税MALL作为格力地产大消费产业重要项目，目前已经发展成为“线上+线下”并轨联动的乐购平台。这个平台以微信小程序为基础，构建了完整的跨境产业链条，为消费者提供了全球正品好货的选购服务。上架的美妆个护、酒水饮品、日用百货等丰富多样商品，满足了消费者的多元化需求。格力地产通过进口完税、跨境保税等业务模式，将珠海免税MALL成功打造了一个具有领先性的跨境电商新品牌。
在数字化转型的道路上，格力地产不仅仅满足于线上平台的搭建，更致力于实现线上线下的深度融合，并在客户获取、提升客户粘性、产品线拓展以及营销创新上持续落地应用。
2023年，珠海免税MALL创新拓客模式，通过策划并执行一系列具有实效的地推活动，成功将线下流量转化为线上平台的私域用户，实现了线上线下业绩的双向增长。据统计，2023年新增会员同比增长136.5%，私域业绩贡献占比达到了41.19%，同比增长率高达196%。
与此同时，为了进一步提升用户体验和增强用户粘性，格力地产依托珠海免税MALL构建的积分系统，实现了线上线下积分的无缝对接，激励消费者将线下消费行为转化为线上积累，引导离店后的旅客关注并积极参与线上活动，有效提高了复购率。
在产品线拓展方面，格力地产拟引入怡亚通的一件代发模式，可大幅增加SKU数，极大丰富产品类别，同时也为珠海免税MALL品牌市场竞争力带来极大的助力。
在营销创新上，格力地产通过多元化的主播组合、丰富的内容形式以及多场景的立体宣传，将直播营销延伸至各个实地场景，真实互动地展现了产品特性。这种创新的直播方式不仅吸引了不同消费者群体，也有效提高公司销售转化率。
格力地产在数字化转型方面的积极探索和实践，不仅为公司带来了新的发展机遇，也为传统消费产业的升级与发展提供了有益的借鉴。同时，通过数字化创新成果的积累和应用，为推动企业高质量发展注入了源源活力。