类别: 媒体新闻
发表于: 06/04/2021
格力地产：站上消费升级新风口，跑出美好生活加速度
2020年，可以说是“新消费”元年。直播带货、社交电商、社区团购……“双循环”大背景下，“新消费”增势迅猛。今年的政府工作报告指出，要运用好“互联网+”，推动线上线下更广更深融合，发展新业态新模式，为消费者提供更多便捷舒心的服务和产品。《2021全球支付报告》数据显示，中国已成为全球最大的电子商务市场，2020年移动电子商务市场市值已达1.18万亿美元。
2021年，依旧是“新消费”赛道加速奔跑的一年。在“十四五”开局之年，一直为城市美好生活想象着、思考着、建筑着、前进着的格力地产，再次站上了消费升级的新风口。
将“新消费”的美好便捷传递给更多市民
疫情推动了生活服务业数字化转型进程，加快了线下场景线上化，一些全新的线上商业形态顺应市场需求不断涌现。
2020年以来，格力地产聚合企业内部、外部资源，通过打造海控-珠海免税MALL、鲜生洪湾等线上平台，初步构建了维度多元、场景丰富的“新消费”体系。在此基础上，通过引入生鲜蔬菜、健康防疫、美妆日化、数码通讯、食品酒水、图书影视等多个产品序列，在线上打破以往零售单一体验的局限，为消费者开启多样化选择。
海控-珠海免税MALL近日启动618缤纷狂欢趴，为消费者带来众多购物惊喜
线上火爆，线下同样给力。为了将新消费的美好便捷传递给更多市民，海控-珠海免税MALL、鲜生洪湾线下体验店渐次落成，花样频出的线下促销活动中，线上与线下渠道相互渗透的模式，给珠海这座城市带来了更加丰富且更有品质感的新消费体验。
前瞻布局了口岸经济的格力地产，正在新消费体系赛道上率先精准发力。在大消费产业链条上，通过打造跨境消费的黄金商圈，利用发展构建跨境消费圈的天然优势，将拥有更多样的应用场景、更广阔的发展潜力。
把“菜篮子”打造成市民味蕾最安全的港湾
“菜篮子”工作直接关系到人民群众基本生活和社会大局稳定，也是保障人民美好生活的基础。2020年3月，珠海市召开专题会议，研究部署“菜篮子”工作，强调增规模、扩产能、创品牌，确保主要农产品的优质供应，特别是在突发自然灾害、公共安全事件等紧急情况下保障有效供应。作为承载珠海高尚商业情怀的代表企业，格力地产以高度的社会责任意识，通过母平台海控-珠海免税MALL业态“裂变”，致力于将“鲜生洪湾”打造成为珠海市民专属的“菜篮子”。
为满足消费者对“菜篮子”的多样需求，“鲜生洪湾”小程序上线了包括洪湾中心渔港生鲜海产、鼎元有机农产品、时令蔬果、肉禽蛋品等品类在内的优质货品，涵盖品类超过千种，给消费者带来“鲜美生活”的舌尖享受。
值得关注的是，由格力地产负责建设、运营的洪湾中心渔港，是“鲜生洪湾”销售平台的强力后盾。自2018年开港以来，渔港已经练就了“水产品加工精深、冷链储藏配送全面、物流运输速度快”等多项金刚本领。平台迅速上架，也进一步推动洪湾中心渔港高效运转，成为市民味蕾最安全的港湾，多种新鲜优选水产品通过冷链物流专线运抵千家万户。
“小程序”连接“大民生”，格力地产用行动创新撑起了广大百姓的“菜篮子”。
“海洋生活家”——“人情味”更浓的消费端升级
城市的发展核心在人，目标是让城市更有温度。无论是海洋生态环境修复，还是高品质城市生活圈打造，格力地产的美丽蝶变坚守了“回归人本”的经营思路，用心诠释美好生活。
在社区运营方面，格力地产注重从“心”出发，着眼于细微之处的贴心服务，在居住、购物、娱乐、休闲、生活等方面满足业主多样化的精神文化需求。通过格力海岸“海洋生活家”、平沙九号广场“湾区·人文·菁英家”、格力广场“理想生活家”等社群活动搭台唱戏，格力地产不断增近业主沟通与交流，构建和谐向上的社区氛围，打造出新时代城市社区样板，升华出一种极具辨识性和人情味的社区精神。
作为城市人文与海居生活结合的产物和珠海首个滨海艺文空间，2018年投入运营的格力海岸COAST PARK融汇自然、艺术、建筑、人居为一体，让“30万+”高知人群有了别致的网红打卡地，也为珠海打造了新的文化地标。平日里，在无界书店和无界美术馆，各种大型艺术展、沙龙、艺文分享研讨会、讲座以及美学创意工作坊等主题活动轮番上演，人气满满。格力地产以格力海岸及周边社群为蓝本，不断扩大社区运营的品牌影响力，让“海洋生活家”成为了别具一格的滨海生活新方式，还为构建宜居城市贡献了来自企业的鲜活经验和他山之石。
通过发力“互联网+”，推动线上线下更广更深融合，格力地产构建起了美好生活所需的“大消费”产业体系，开辟健康、文化、旅游、体育等消费新业态、新模式，让消费者能消费、愿消费、敢消费，持续为城市美好生活创造价值。
（来源：21世纪经济报道）